在画面上会做很多设计，让电影画面的风格独具一格，甚至是观众一看就知道这个电影是谁的作品，陆严河印象中还真只有韦斯·安德森和王家卫这两个导演。

他们的电影画面太个性化了。很多人摹仿，但从没有人超越。

他无意要在《情书》这部电影上，把它拍成一部风格特别独特、画面独具一格的电影好。

但是，他希望《情书》这部电影无论是从画面、音乐还是表演，都保持着一种统一的调性，让整部电影都保持在那种“回溯青春往事”的基调中。

在拍摄男怀井树站在图书馆窗户边上、窗帘在风中飘浮落下的一幕时，陆严河先把摄制组所有人都召集了起来。

“这个镜头会很难拍，在电影里，这个镜头只会有大约十几秒的时间，但是，它非常重要。”陆严河说，“包老师，武周，这个镜头就拜托你们了，分镜稿你们都已经看到了，我要的感觉，就是一个会出现在女生回忆里的画面，它有回忆的滤镜，但不是那种偶像剧式的，那样的滤镜一点都不要有，我在镜头里，就是很沉默、很干净也很让女怀井树感到疑惑的男生。我想要这种感觉。”

武周顿时就有些紧张。

这还是自开机以来，陆严河第一次这么郑重其事地交代他们一个镜头有多么重要。

包文亮点头，说：“现在还没有到傍晚，夕阳的光还没有出来，我们是现在就开始拍吗？”

陆严河说：“先试光，试拍一段，等会儿光好了，我们就没有时间做调整了。”

包文亮明白了，点点头，比了一个OK的手势。

陆严河觉得怪割裂的，一边要导戏，一边还要进入角色。

这一段根本不用拍章若之。

但是，章若之仍然还是坐在了桌子后面，帮陆严河搭戏。

“若若，你不用帮我搭戏。”陆严河见状，还说，“这一段不会拍到你，我们之间也没有台词。”

章若之却说：“在剧本里，这一段我是看着你的，我得看着你，这个镜头里应该要有我的目光。”

陆严河心里面咯噔了一声。

章若之露出羞涩的笑容，似乎是对自己刚才说的那一番话感到很不自信。

陆严河点点头，回过神来，对她竖起了大拇指，表示感谢。

陆严河心里面是真有些惊喜，甚至是不可思议。

他怎么都没有想到，章若之竟然会主动地提出这样的说法。

这个镜头里不是没有她，这个镜头里要有她的目光。

虽然章若之是一个刚开始拍戏没有几天的新人演员，但是，陆严河觉得，这句话他会记得很久很久。-如果说，《情书》的拍摄顺利得让他们的剧组像一个安静的世外桃源，大家每天都在一种愉快而轻松的氛围里拍摄这部电影，那在《情书》之外，演艺圈却是怪热闹的。

马致远装死，装缩头乌龟，不出来回应陆严河和李治百的话，却还是出现在了《偶像时代》的舞台上。

整个节目也像是完全当这件事没有发生一样，好像那么节目里的人都失去了这一段的记忆，大家仍然能够说说笑笑，互相称赞几句彼此的舞台。

电影市场，一部叫《九阴》的武侠动作电影横空出世，首日票房237万，次日周六票房就突飞猛进涨到了1429万，到周日的时候，逆跌，取得了2212万的票房成绩，黑马姿态显著。

另一部叫《愤怒的乌鸦》的动画电影，同样大爆，首日票房就过八千万，次日票房过亿。

两部电影掀开了暑期档的大幕，也让次周准备上映的《人在囧途》有些不安，因为《九阴》和《愤怒的乌鸦》票房表现太好，要是走势一直延续，那必然会蚕食《人在囧途》本来可以拿到的排片。

因为无法在春节档上映，只能挪到暑期档。这部电影的主题扣不上社会的热点，宣传策略也只能跟着改变，更多地把关键词放在喜剧上去宣传。

贾龙带着王大山跑点映场路演，一场接一场。

每一场都有客串的明星一起上台，为电影做宣传。

《人在囧途》的点映场口碑很好，所有人都笑疯了。

李彼拍了一个纪录片，记录一个点映场的观众，在观看这部电影的时候，总共笑了多少次。

陈思琦营销了一个话题，叫：他们看《人在囧途》笑了172次，你想知道你会笑多少次吗？话题在《人在囧途》上映前三天，直接花钱买上热搜。

但这个话题一买上去，阅读量和讨论度就炸了。

《人在囧途》的片方一直在对点映场的观众反馈做收集，关键词就是好笑。

而对还没有看过这部电影、但在社交平台上已经开始讨论这部电影的网友反馈做收集，他们发现，对这部电影持不想看意见的，大家共同说得最多的，其实是觉得这部电影的预告片看上去很乡土，不太城市。他们不想看乡土题材的电影，哪怕这是个喜剧片。

《人在囧途》将这些信息跟陈思琦那边一共享，陈思琦马上就说：“等上映了，做一个话题，直面大家关心的点，就叫‘《人在囧途》是怎么做到又土又好笑的’，打直球，直面观众对我们这部电影的抵触情绪，看能不能强化这部电影好笑，来稀释他们的抵触情绪，让他们走进电影院。”

陈思琦现在作为陆严河作为主创的影视剧的御用宣传大使，基本上承接了陆严河每一部戏的宣传工作。

而且，用她自己的说法——真恋人，明算帐。所有来找她的制片方也好，发行方也好，找她做营销方案，没问题，但该给的钱一分不能少。哪怕这部戏，陆严河是主创。

有着好几个成功营销案例在身的陈思琦，当然也是有底气说出这番话的。

陆严河实在是抽不出时间去《人在囧途》的宣传现场，只能够录制一些宣传物料和花絮，提供给制片方和发行方做常规宣传，保持《人在囧途》的热度。

而这部电影到周四的时候，电影票房加在一起已经超过了200万，含预售票房的话，票房已经突破了3000万。

这是喜剧大咖贾龙的号召力。

只要是贾龙主演的喜剧片，市场肯定是充满了期待的。

贾龙在喜剧电影市场的号召力，在国内是位于第一梯队的。

对这部电影来说，这部电影的止损点在大约2亿左右——这部电影的宣发费用很高，准确来说，几乎所有目标拿高票房的喜剧电影，宣发费用都很高。而这部电影又是不便于宣传制作成本的，因为这部电影在硬工业上的投入并不多。这部电影在制作上，最昂贵的就是贾龙和陆严河，片酬都还是其次，主要是他们还拿分红，这个分红就让这部电影的止损点比常规电影更高了。

在这样一个大环境之下，其实很难让大众接受——你几个人占据着一部电影最主要的制作经费。大众能接受特效很花钱，置景很花钱，其他制作上的环节很花钱，但是却不能接受在几个人身上很花钱。

可是，在影视圈，你到底标什么价，其实看的不是别的，而是你在这部电影中到底起着什么样的作用，占据着什么样的位置。

为什么很多好莱坞的喜剧电影，制作经费可能都只有四千万美元，主演一个人就可以拿走两千万再加票房分红？因为按照市场的逻辑，这部电影卖的就是这个主演。没有这个主演，这部电影没有人看。其他人就算一样做了很多，付出了很多，甚至在“电影是导演的艺术”这个观念下，你导演是谁都没有人在乎。很抱歉，市场愿意买单的人不是你，是这个主演。

贾龙就是这样一个存在。

陆严河作为编剧的片酬跟贾龙当然比不上，但是他的后续分成收益却不比贾龙低多少。这也是贾龙为他争取到的，当时陆严河第一次做编剧，按正常情况，他是没法儿享受那么多的后续分成的，长线收入基本与新人编剧无关。但有贾龙的坚持，他又是陆严河，才在第一部电影就得到了这样的待遇。

陆严河也很想知道，《人在囧途》在这个时空到底能够拿到多少票房。

这部电影在原来的世界，在2010年拿到了将近四千万的票房，大赚了一笔。第二部更是打破了国产电影的票房记录。

那现在的情况变了，一个是市场的体量很大，比原来世界2010年的票房市场要大多了，二是现在这部电影是贾龙主演，而当时光头演的时候，还不是后来的喜剧巨星。

这种情况下，陆严河认为，票房过亿是及格线，票房过两亿，那就能直接靠院线票房收益回本，不用再等后面的各类版权和长线收益了。

而如果《人在囧途》能够突破三亿，那就属于成功了。

这也是为什么之前贾龙找影视公司合作的时候，很多电影公司都比较谨慎的原因。这部电影的票房前景并不算大，而投入成本又高，对他们来说，盈利空间没有那么多。同样的制作经费，去做另一部电影，可能得到的回报要大很多，他们又何必投《人在囧途》呢。

当然，如果条件合适，贾龙主演的电影，他们也是愿意投的——但贾龙要求的后续分红成为了他们愿意抛出这个橄榄枝的一个屏障。-到了7月12日这天，《人在囧途》正式上映。

上映首日，宣传方主打的是贾龙新片上映、预售第一的关键词，做大范围的宣传。

同日一起上映的，还有一部都市动作喜剧电影《城市攻略》。

《愤怒的乌鸦》仍然以21%的排片保留在第一名，直到昨天周四，它的票房已经稳定在6000万以上，目前总票房已经突破了十亿，成为今年最大的票房黑马，而《九阴》也以稳健的走势，在次周仍然保留了14%的排片。

相比起全明星阵容的《城市攻略》，《人在囧途》只有贾龙一个大明星单扛，院线的经理们最终还是把更多的排片给了《城市攻略》，拿到了22%，而《人在囧途》的排片只有17%。

当然，实际上，这个排片率也不算低了。

到中午十二点，《城市攻略》以5200万的票房暂居日票房榜的第一位，而《人在囧途》以3500万排在第二位。

《愤怒的乌鸦》和《九阴》都低一些。

但是，到了下午五点，《愤怒的乌鸦》票房一下就赶超了上来。

而《城市攻略》则受累于第一批观众的差评，涨势趋缓。

《人在囧途》的第一批观众评价则很高。

李彼直接驻守玉明一家电影院外面，采访观看《人在囧途》的观众，请他们分享观影感受，并且，每隔三十分钟就举行一次抽奖，抽奖包括红包、手机、明星艺人签名照、《人在囧途》电影票……直播间的观众人数始终保持在数万人同时观看的水准。

到晚上，黄金档来了。

《愤怒的乌鸦》迎来了它最大的观众群——小孩和他们的爸爸妈妈们。

《城市攻略》靠着大片的阵仗和声势，虽然口碑不佳，但票房仍然撑在那里。

《人在囧途》则靠着喜剧片，维持住了自己的上座率。

首日，《城市攻略》以7620万拿到了今日的票房冠军，《愤怒的乌鸦》则以6420万居于亚军位次，《人在囧途》拿到了5800万，位居季军。

但是，《城市攻略》的烂片之名，也在网上开始广为流传，被很多人吐槽起来。-陆严河在周五的晚上带着大家一起去看了《人在囧途》的首映。

幸好提前包场了，否则，还真抢不到票。

江芝的电影院不多，只有三家。所以，像周五晚上这种时间，一般都是爆满。

他第一次完整地把《人在囧途》给看完了。

虽然他完全知道剧情是怎么开展的，也知道每一个人接下来要说的台词是什么，可当银幕上出现那一幕的时候，陆严河还是笑得收不住。

《人在囧途》最好的地方就在于，它始终是把喜剧性摆在第一位，其他的都要为喜剧让步。

所以，一般抱着对这部电影的期待走进电影院的观众，都不会失望地离开。

这年头，观众也怕电影挂羊头卖狗肉。

这是陆严河担任编剧、第一部上映的电影。

剧组所有成员在看完这部电影、笑得意犹未尽的时候，一想到这点，包括包文亮在内的那些老资格们，对陆严河的心态都更加复杂了起来。

《情书》的剧本，其实包括包文亮在内的很多工作人员都觉得很一般。这部电影如果只是用文字来表达的话，其实还挺狗血的。这也是大家一开始不太看得上陆严河来自编自导自演的原因。

可是，喜剧却是一个最大众化的题材。评价一个喜剧好不好看，最直观的标准就是你是不是从头笑到尾。这种情绪的反馈也是最为直观的。如果这个时候，你还能在里头加一点让人不反感、不突兀的价值和意义，那这部电影就基本上一只脚迈入经典喜剧片的大门了。

刚才，整个观影过程中，一直在影院中响起的爆笑声，这就是最有力的证明了。

在这一行，说到底，还是要用实绩说话。

《人在囧途》的首日票房不是第一，但也没有被抛下，保持在第一梯队。

在面临众星云集的大片《城市攻略》和年度黑马《愤怒的乌鸦》的夹击之下，《人在囧途》还能够获得这样的成绩，已经说明它的质量。

而陈思琦之前设计的那些社会话题式的营销点子，也在第二天开始推广开来了。

——《人在囧途》是怎么做到又土又搞笑的？

——贾龙和陆严河钦点王大山主演《人在囧途》，把一部喜剧电影押注在一个从来没有演过戏的新人身上，娱乐圈里的伯乐。

——精致男是如何被土憨男攻略成功的？！……

最后这个话题，是陈思琦专门给网络传播设计的玩梗点。

一个个热搜轮番被推到它们各自的目标受众面前，主要目的就是尽可能地唤起大家走进电影院看这部电影的欲望。

当然，最大的宣传点，还是《人在囧途》的观众口碑。

李彼带着他的直播团队，在电影院门口进行长达十二个小时的直播，现场邀请观众分享观影感受，又不断地进行抽奖——

以至于李彼这件事都成为网上一个梗。

老板编剧的电影，员工废寝忘食也要做好宣传。

以后干脆每个演员都像陆严河一样去给自己安排一个视频号主播好了。

用途太广。

在这种情况下，《人在囧途》第二天排片变化不大的情况下，周六票房豪夺8124万，稍逊色于《愤怒的乌鸦》8750万，而全明星阵容的《城市攻略》，受累于口碑的下跌，周六票房不增反跌，只有6870万，位于第四名的《九阴》仍然拿到了五千多万的票房，似乎周日又能超过《城市攻略》，重新回到前三阵营。

陆严河收到贾龙在主创群里发来的票房捷报，特别高兴。